Polémique Shein : le magasin Galeries Lafayette de Dijon va changer d’enseigne

Le magasin Galeries Lafayette de Dijon, aux côtés de ceux d’Angers, Grenoble, Le Mans, Limoges, Orléans et Reims, va changer d’enseigne pour devenir un BHV. Cette décision fait suite au refus des Galeries Lafayette de voir la marque Shein introduite dans leurs magasins affiliés, jugée inadaptée avec l’offre et les valeurs de l’enseigne.

Dijon au cœur d’une divergence stratégique

Le désaccord entre les deux partenaires reflète des orientations stratégiques différentes. Les Galeries Lafayette ont exprimé leur opposition à Shein, considérée comme une marque d’ultra fast fashion, incompatible avec l’image et le positionnement du réseau historique. Face à ce désaccord, le groupe SGM et les Galeries Lafayette ont choisi de mettre fin à leur contrat d’affiliation pour les sept magasins concernés, dont Dijon.

SGM a annoncé que ses magasins adopteront la marque BHV, reconnue pour son image créative et son ancrage dans la vie des villes. Le changement d’enseigne se fera dans les prochaines semaines, selon un calendrier en cours d’ajustement, avec pour objectif de garantir une transition ordonnée pour les équipes et les clients.

À Dijon, la maire Nathalie Koenders s’oppose également à l’installation de la marque Shein, estimant que cette enseigne est incompatible avec les valeurs de la ville. Elle a déclaré fermement : « Si la marque chinoise de fast fashion a choisi Dijon, Dijon ne l’a pas choisie ».