Tourisme en Normandie : une fréquentation stable et des professionnels satisfaits en 2025

Après le succès des commémorations du 80ᵉ anniversaire du Débarquement et des 150 ans de l’Impressionnisme, la Normandie maintient en 2025 un niveau de fréquentation élevé. Selon l’Observatoire de Normandie Tourisme, 66,8 millions de nuitées ont été enregistrées entre janvier et septembre, soit une quasi-stabilité (-1 % par rapport à 2024). 

La saison a été plutôt contrastée : un mois de mars en net recul (-18 %), un printemps soutenu par une météo favorable, puis un été performant avec 33,5 millions de nuitées entre juin et août, équivalentes aux deux années précédentes.

Les Français toujours majoritaires, les visiteurs étrangers en hausse

Les touristes français représentent 63,3 % des nuitées, un léger repli compensé par le retour des clientèles étrangères (+1,3 %). Les Franciliens demeurent les premiers visiteurs (36,7 %), suivis des Normands (17,8 %) et des Hauts-de-France (9,8 %).

Côté international, l’Allemagne reste le premier pays représenté (15,7 %), devant le Royaume-Uni (15 %) et les Pays-Bas (11,5 %). Les États-Unis progressent à la 4ᵉ place (8 %), stimulés par les commémorations du Débarquement.

Des événements moteurs pour l’attractivité régionale

Les grands rendez-vous estivaux ont largement contribué à la vitalité touristique. Le Tour de France a dopé la fréquentation à Vire (+35,5 %), Bayeux (+27,7 %), Caen (+5,4 %) et Rouen (+3,3%). L’Equirando à Bagnoles-de-l’Orne a réuni plus de 41 000 participants, tandis que l’arrivée de la Rolex Fastnet Race à Cherbourg a attiré près de 392 000 personnes. 

Le Festival international de cerfs-volants de Dieppe a rassemblé 385 800 visiteurs, et la première édition de l’Ultra Trail des 3 Ponts en Seine-Maritime a connu une fréquentation en hausse de 16,6 %.

Hébergements et restauration : la stabilité domine

Les hébergements marchands affichent une saison solide. L’hôtellerie enregistre 4,5 millions de nuitées entre janvier et juillet (+0,3 %), avec une clientèle internationale en progression (+6,8 %). Les campings et Gîtes de France affichent des taux d’occupation élevés (jusqu’à 90 % sur le littoral en août).

Les locations entre particuliers poursuivent leur essor (+4,2 %). Les sites touristiques et restaurants jugent leur saison «globalement satisfaisante», même si la baisse des dépenses des ménages se fait sentir.

Une arrière-saison plus calme mais prometteuse

L’activité ralentit depuis septembre (-5,6 % par rapport à 2024), mais l’automne reste un temps fort pour le tourisme familial et local. Chaque année, le dernier trimestre concentre environ 20 % des nuitées annuelles, représentant un enjeu économique important pour les acteurs du tourisme normand.