King of Tokyo, Qwirkle,Codenames, Unmatched, The Witcher, des références ultimes qui raisonnent dans la communauté des «gamers» adeptes de jeux de rôles mais pas seulement ! L’engouement pour les jeux de sociétés, palpables, physiques entraînant de véritables interactions humaines en famille ou en groupes d’amis, ne se dément pas comme un retour à l’essentiel, au réel où l’imaginaire peut prendre toute son ampleur et s’exprimer pleinement.
Depuis plus de vingt ans, Iello, éditeur et distributeur (créé en 2004 par Patrice Boulet et Cédric Barbé), en a fait son terrain de prédilection au point de devenir, au fil du temps, un acteur majeur et incontournable sur le plan national et international. L’éditeur est aujourd’hui présent dans plus d’une cinquantaine de pays via un réseau de partenaires qui traduisent et adaptent leurs jeux aux marchés locaux. Jeux d’ambiance, de réflexion, coopératif, de stratégie, l’entreprise lorraine aujourd’hui basée à Heillecourt du côté de la rue des Érables, affiche plus de 500 jeux à son catalogue et «en crée près de 50 par an», comme l’assure Patrice Boulet, l’un des cofondateurs.
Le Village gaulois des jeux de société
70% en localisation, c’est-à-dire une adaptation de jeux existants déjà aux marchés français et européens et 30% en création pure.
«Nous travaillons avec des auteurs du monde entier qui nous proposent des scénarios. Nos équipes de projet pilotent les illustrateurs et graphistes pour construire le jeu, son univers, sa mécanique, étape par étape».
Le tout dans un souci constant de proposer des jeux très travaillés avec de réelles expériences ludiques.
«Chaque jeu est l’occasion d’expérimenter de nouvelles sensations, de plonger dans des univers variés, avec une forte rejouabilité. Ils sont très immersifs et expérientiels». Des jeux familiaux, pour experts et depuis quelques années des jeux destinés aux tous petits (2 à 6 ans) avec le lancement de sa marque Loki.
Logistique à Fontenoy-sur-Moselle
En septembre prochain, une partie des quelque 75 collaborateurs prendra possession de nouveaux locaux du côté du nouveau pôle économique de l’agglomération nancéienne en train de pousser sur l’ancien Marché de Gros toujours à Heillecourt.
Ces quelque huit hectares de terrain ont été cédés par la Métropole du Grand Nancy au promoteur-constructeur Les Constructeurs Réunis (LCR). 2 500 m² de bâtiment (rez-de-chaussée et deux étages) sortent de terre et sont nécessaires pour permettre la continuité du développement de l’entreprise dans les dix prochaines années.
«Aujourd’hui, nous sommes répartis sur plusieurs bâtiments. Demain nous serons tous regroupés dans un même lieu et notre capacité d’accueil pourra atteindre les cent collaborateurs», continue Patrice Boulet.
L’importante partie logistique, elle, commence déjà à prendre ses quartiers du côté du parc logistique de la zone internationale Sud Lorraine à Fontenoy-sur-Moselle. 5 000 m² et six quais de chargement-déchargement permettront d’assurer les flux quotidiens d’envois. Une nouvelle étape dans le développement de l’entreprise histoire de continuer la consolidation de ses positions dans un marché mondial du jeu de société hyper concurrencé.
Ancrage local
«Les jeux de sociétés sont devenus un véritable phénomène où les grands groupes puissants sont présents à l’image d’Hachette. Avec notre approche nous sommes un peu le Village gaulois de cet univers mais il a été nécessaire de s’adosser à un grand groupe pour être plus puissant».
En 2022, Iello intègre Média Participations (groupe franco-belge de média, d’édition et de divertissement affichant 750 millions de CA et quelque 1 800 collaborateurs) et se voit conforté dans la continuité de son développement.
Avec 22 millions d’euros de CA, une croissance l’an passé de 7%, Iello entend faire perdurer cet ancrage local fort et cette identité lorraine certaine et revendiquée. Dans cette logique, made in local, Iello est devenu actionnaire de Game in France (usine de fabrication de jeux de sociétés made in France, portée par plusieurs investisseurs et éditeurs de jeux lorrains, installée dans les locaux de L’Est Républicain à Houdemont). De là à voir la mise en œuvre de synergies...
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