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La Région BFC mise sur une communication directe avec les jeunes
Avec une campagne au ton volontairement décalé, lancée en octobre dernier, la Région réaffirme son ambition d’offrir à chaque jeune les moyens de réussir, s’épanouir et construire son avenir.
La Région Bourgogne Franche-Comté déploie, actuellement, une campagne destinée aux 15-25 ans et à leurs familles. En misant sur un ton décalé et interactif, ainsi que sur des supports très utilisés par les jeunes, dont Instagram, TikTok et YouTube, elle souhaite rappeler que la jeunesse reste au cœur de son action. Elle entend également rendre plus visibles les dispositifs déjà disponibles pour accompagner leur parcours, qu’il s’agisse de mobilité, de formation, de culture ou d’orientation.
« Notre priorité, c’est d’accompagner la jeunesse, car elle incarne l’avenir de la Bourgogne Franche-Comté. Chaque jour, la Région agit pour faciliter leur vie : dans les lycées, les transports, la formation, la culture et la mobilité internationale. Nous sommes fiers de notre territoire et nous voulons rester proches des jeunes et des familles pour leur donner toutes les clés pour réussir et construire leur avenir ici» ; souligne Jérôme Durain, président de la Région Bourgogne Franche-Comté
Une communication conçue pour capter l’attention
Avec le slogan "Banger, Fake ou Claqué ?", la Région adopte un ton familier pour toucher cette génération, qui représente16 % de la population. Les vidéos, diffusées sur Instagram, TikTok et YouTube, mettent en scène les aides existantes, entre autres, les tarifs jeunes pour les transports, les aides à la mobilité internationale et les formations.
Cette approche génère une forte audience, soit 3,2 millions de vues pour la mobilité, 7,1 millions pour la mobilité internationale et 11 millions pour les contenus consacrés aux lycées et aux formations sanitaires et sociales.
Des moyens importants au service des jeunes
Outre la communication, la Région investit massivement pour les jeunes. Elle consacre 341 millions d’euros aux lycées pour les équipements, le numérique et les travaux menés dans 202 établissements. Chaque année, 10 millions de repas sont servis, avec une part importante de produits locaux et bio.
L’action régionale couvre également les parcours de formation avec 4 400 stages, 2 070 formations, 177 CFA soutenus et 36 000 apprentis accompagnés. La culture et la mobilité bénéficient aussi d’un appui important : 90 713 Cartes Avantages Jeunes, 260 000 euros pour l’aide au permis, 25 000 euros pour les projets jeunesse et 2,1 millions d’euros destinés à la mobilité internationale.
Le volet transports scolaire et ferroviaire complète cet engagement avec 125 000 élèves transportés et 290 000 billets jeunes vendus chaque mois.