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Luxe et propriété intellectuelle : interactions et nouveaux défis

L’écosystème du luxe, secteur où l’image, la distinction et l’exclusivité constituent le cœur de la valeur perçue, s’appuie plus que tout autre sur la propriété intellectuelle qui joue un rôle essentiel dans la protection, la valorisation et le positionnement stratégique des produits de luxe. Cet arsenal traditionnel est aujourd’hui mis à l’épreuve par des mutations profondes de la consommation du luxe que sont notamment la montée du quiet luxury et l’explosion des dupes et pingtis.

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Claire Cambernon, avocate associée chez TGS France Avocats. © Lena Heleta

Claire Cambernon, avocate associée chez TGS France Avocats. © Lena Heleta

Par La Rédaction
Publié le 8 juillet 2025
<p>À la croisée du droit, du marketing et des tendances socioculturelles, ces évolutions posent une question centrale : <em>La propriété intellectuelle peut-elle continuer à défendre efficacement la valeur du luxe dans un monde qui le réinterprète, le détourne et le simplifie ?</em></p> <h4>&nbsp;Un arsenal juridique à mobiliser en amont&nbsp;</h4> <p>Au-delà du savoir-faire protégé par le secret, la propriété intellectuelle offre aux acteurs du secteur du luxe trois principaux leviers de protection :</p> <p>- Le droit des marques, qui protège les signes distinctifs (nom, logo, forme d’un prod.

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