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Tourisme d’affaires
Nancy affirme son statut MICE et ouvre la voie au «bleisure»
Tourisme d’affaires et attractivité locale se conjuguent à Nancy, qui affirme son positionnement sur le marché MICE (Meetings, Incentive, Conferences, Exhibitions/Events).
À 1h30 de Paris en TGV, la métropole combine une offre professionnelle efficace et une accessibilité appréciée pour les visiteurs, tout en misant sur des extensions de séjour par le biais du «bleisure». Cette approche vise à transformer les congrès en expériences complètes, favorisant le retour des professionnels avec leur famille et leurs équipes, et renforçant les liens entre le secteur professionnel et les loisirs dans la région.
Compte tenu de l’essor rapide du tourisme d’affaires, Nancy propose une offre «tout-en-un» portée par Destination Nancy, société publique locale qui regroupe le Convention Bureau, l’accueil et l’organisation d’événements au Centre de congrès Prouvé et au Parc des Expositions.
Destination Nancy déploie une offre intégrée : City Pass, visites et expériences
L’objectif : proposer des City Pass et des services coordonnés qui facilitent les démarches des organisateurs et permettent aux congressistes de prolonger leur séjour sur le territoire. Les premières évaluations montrent déjà une utilisation notable des passes, avec des retombées économiques et une fréquentation accrue des activités culturelles et touristiques, notamment le musée des Beaux-Arts, le Muséum-aquarium et la Villa Majorelle, prisées par les visiteurs professionnels.
Cette stratégie s’inscrit dans une démarche durable et intégrée : Destination Nancy met en avant un parcours client fluide, un interlocuteur unique et des pratiques responsables, telles que la valorisation des mobilités douces, les circuits courts et le calcul de l’empreinte carbone.
Un modèle durable et une expérience client coordonnée
En parallèle, des animations et des expériences métiers, comme Nancy La Vaillante et des team building immersifs dans le cadre des rues historiques de la ville, renforcent l’attractivité tout en mettant en valeur le patrimoine local. Le tout contribue à faire de Nancy une destination de référence pour l’organisation d’événements professionnels et leur prolongation, dans un cadre durable et connecté.
Au-delà des chiffres et des épreuves, c’est bien une vision «business-plus-loisirs» qui se met en place : offrir une expérience cohérente du séjour professionnel, avec des propositions adaptées et une offre touristique personnalisée, afin que chaque visiteur reparte avec l’envie de revenir. Le terme «bleisure» illustre cette dynamique: proposer, au cœur d’un même séjour, des opportunités de travail, de découverte et de culture pour maximiser la valeur para-professionnelle de chaque déplacement.