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Éco des fêtes
Calendriers : un «avent»-goût de saturation ?
Avec 35 millions d’unités vendues en France rien qu’en 2022, le calendrier de l'Avent a prouvé qu’il n’était plus l'apanage des enfants et des chocolats. Face à une demande croissante, portée par une clientèle adulte avide d'expériences festives ou authentiques, les marques ont multiplié les déclinaisons ; les acteurs locaux ont suivi. Au risque de lasser ?
Depuis 2020, les ventes exponentielles de calendriers de l'Avent confirment l’engouement du grand public, malgré leur prix élevé (de 19 à 425 euros sur un site revendeur spécialisé) et les problématiques environnementales afférentes (suremballages, aspect temporaire de l’objet…). «C'est un axe 'amélioration des marques dont elles devront se saisir en proposant, pourquoi pas, des packagings recyclé...
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