Communication par l’objet : une question de stratégie

Parent pauvre hier de la stratégie marketing, la communication par l’objet s’affirme aujourd’hui comme un des leviers à actionner, et encore plus dans les périodes troubles actuels. Un message toujours délicat à faire passer pour les acteurs du secteur aujourd’hui confrontés à des choix cornéliens.

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Par Emmanuel Varrier

Les Tablettes Lorraines

Publié le 2 mai 2025

<p> Stylos, mugs, casquettes, t-shirts et aujourd’hui de plus en plus de fournitures version écoresponsable, ces objets dans l’univers de la communication sont encore trop souvent perçus comme de simples gadgets et goodies (objets publicitaires) achetés en toute fin de plan média. Ils s’affichent, pourtant, à en croire la 2FPCO (Fédération française des professionnels de la communication par l’objet) comme une arme certaine dans l’arsenal communicatif pour les entreprises. </p> <p>Ces objets dits média sont <em>«encore trop souvent relégués en fin d’une réflexion d’une stratégie marketing. Ce.

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