Le Gifam, groupement des marques d'appareils pour la maison, a rendu publics les chiffres des ventes de l'électroménager en 2025 en France, le 12 février. Au total, le marché s'établit à 9,8 milliards euros, en légère baisse par rapport à 2024 (-1,3%). Ses deux segments, petit et gros électroménager, suivent une dynamique opposée. Le PEM, petit électroménager connaît une croissance de 2,9% en 2025. Il atteint un seuil record : 4,41 milliards d’euros, pour 61,3 millions de produits vendus. Parmi les catégories qui se distinguent figure celle de l'entretien du sol qui confirme sa position de leader. Elle connaît une croissance de 9,2%, en particulier grâce à la « nouvelle star de la maison » selon le Gifam : l'aspirateur-laveur (+66% en valeur, soit l’équivalent de 127 millions d’euros de CA supplémentaires en un an).
Autre catégorie en croissance, le confort domestique, porté par les ventes de climatiseurs mobiles et de ventilateurs. A l'inverse, les catégories de l'univers de la beauté et du bien-être, du petit déjeuner et de la préparation culinaire subissent une baisse des ventes.
L’autre segment du marché, le GEM (gros électroménager) a vu son chiffre d'affaires diminuer de 4,5% en 2025. Il atteint 5,38 milliards d’euros de chiffre d’affaires pour 14,5 millions d’appareils vendus. La crise de l'immobilier neuf est en cause, puisque quatre appareils GEM sur 10 sont acquis lors de l'installation dans un nouveau logement. Les produits « intégrables » sont particulièrement concernés. C'est par exemple le cas des produits pour la cuisson (31% du Gem) qui ont subi un recul de 8,1%. Les ventes des hottes ont baissé de 13,2%, celles des micro-ondes, de 7,5%. Le segment du lavage ( 40% du GEM) a connu un recul de 3,7% . En particulier, les ventes de sèche linge ont fortement chuté (-9,7%), après la croissance exceptionnelle ( +13%) de l'année précédente. En baisse aussi (-1,4%), le froid qui représente 29% du marché.
Engouement pour les produits « intelligents »
En matière d'électroménager, « L’innovation des marques demeure un levier de croissance majeur », explique, dans un communiqué, Véronique Denise, la présidente du Gifam. D'après ce dernier, la catégorie des produits dits « intelligents » est en forte croissance dans les deux segments. Côté PEM, ces appareils représentent 12,3% des ventes en 2025, contre 6,9% en 2021. Côté GEM, ils pèsent 17,8% des ventes vs 11,3% en 2021. Sur ce segment, 70% du chiffre d’affaires des appareils intelligents est porté par la catégorie de l’entretien du sol ( +45% en valeur). Parmi les produits phares : les aspirateurs-robots, équipés de dispositifs permettant d'intégrer la configuration du logement et d'être commandés à distance.
Dans le domaine de la cuisson, les produits « intelligents » ont progressé de 18% : leurs fonctionnalités permettent des modes de cuisson qui s'adaptent pour allier performance et réduction de la consommation d’énergie. De fait, « recherche de durabilité et d’économies
d’énergie constituent également un moteur d’achat pour les consommateurs », selon le Gifam. En 2025, les ventes de produits affichant un indice de réparabilité supérieur à 8,1/10 ont « significativement augmenté ». Par exemple, elles représentent 51% des ventes de lave-vaisselle (contre 37% en 2024), et 52% pour les aspirateurs (vs 46% en 2024). Même logique pour les appareils affichant une étiquette énergie « A » qui consomment 45% de moins d’énergie qu’un appareil étiqueté « E » (+11 % des ventes en valeur pour lave-vaisselle, contre 6% en 2024).
