Le recrutement au sein des collectivités territoriales françaises traverse une crise structurelle sans précédent. Partout dans l'Hexagone, les administrations font face à une raréfaction des candidatures, exacerbée par une concurrence accrue avec le secteur privé et une perte de vitesse de l'image de la fonction publique. Les métiers techniques, le numérique et les postes à responsabilités sont particulièrement touchés par ce manque de candidats. Cette situation impose aux acteurs publics de repenser totalement leur communication pour souligner le sens de l'intérêt général et les avantages statutaires, afin de ne pas voir la qualité du service aux usagers se dégrader.
Un renouvellement des effectifs nécessaire
Pour répondre à ces difficultés de recrutement, la collectivité régionale crée sa propre marque employeur. Cette initiative intervient alors que 39% de son personnel a plus de 55 ans, entraînant le départ à la retraite de près d'un tiers des agents d'ici 2030. La collectivité, qui recrute environ cinquante personnes chaque mois, cherche à accroître sa visibilité auprès de profils variés, issus du secteur public comme du privé. Au-delà de l'attraction de nouveaux talents dans des départements comme la Saône-et-Loire ou le Doubs, l'objectif est également de fidéliser les 4 365 agents actuels répartis dans les lycées, les services administratifs et les structures sportives.
Une communication aux codes du cinéma
La collectivité adopte un ton original pour moderniser son image et briser les préjugés sur l'administration. La campagne, intitulée «Vous avez de la ressource ? Nous aussi !», s'inspire de l'univers du film d'espionnage. Elle met en scène quatre agents réels dont les missions quotidiennes sont assimilées à des interventions de terrain. Ce dispositif de communication, déployé en mars 2026 sur de multiples supports (cinéma, radio, affichage et réseaux sociaux), souligne les avantages offerts par la structure. La Région met en avant l'équilibre entre vie professionnelle et personnelle ainsi que la diversité des postes, allant de la maintenance technique au développement numérique.
