Située au sud de la Bourgogne-Franche-Comté, la Saône-et-Loire constitue l’un des territoires clés de l’attractivité touristique régionale. Entre patrimoine historique, paysages viticoles et offre culturelle diversifiée, elle s’inscrit dans une dynamique plus large à l’échelle de la région.
En 2025, la Bourgogne-Franche-Comté a enregistré 73,7 millions de nuitées, soit une baisse de 4,7 % sur un an. Ce recul s’explique principalement par une diminution des séjours des touristes français et des visites familiales. Malgré ce contexte, l’attractivité globale reste soutenue, portée par certains segments plus résilients et une fréquentation internationale en progression.
L’hôtellerie enregistre ainsi une légère hausse, avec près de 6,9 millions de nuitées. Cette évolution repose sur la clientèle étrangère, qui atteint un niveau record avec 2,1 millions de nuitées. Les campings confirment également leur dynamisme, dépassant 3,5 millions de nuitées. Les visiteurs européens, notamment allemands, suisses et néerlandais, demeurent majoritaires, tandis que la clientèle américaine progresse. Dans les Montagnes du Jura, la saison hivernale reste globalement stable malgré un contexte économique et climatique incertain.
Cap international
Face à ces évolutions, la région oriente sa stratégie vers l’international. Elle multiplie les actions de promotion, notamment lors d’événements professionnels comme des salons spécialisés. L’objectif est d’attirer davantage de visiteurs étrangers, dans un contexte où les Européens privilégient les destinations proches. Une majorité d’entre eux prévoit de voyager en Europe, avec une part importante optant pour des pays voisins. La Bourgogne-Franche-Comté entend tirer parti de cette tendance grâce à sa proximité et son accessibilité.
Parallèlement, la région investit dans le numérique pour améliorer sa visibilité. Le nouvel outil Décibelles Data permet aux professionnels de mieux valoriser leurs offres en ligne. Plus de 77 000 prestations y sont déjà référencées. Ce dispositif devient un levier central pour promouvoir le territoire. Malgré une année 2025 en retrait, la Bourgogne-Franche-Comté aborde 2026 avec des perspectives de développement, en s’appuyant sur ses atouts et une stratégie renouvelée.
