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Enquête

Ikea La Maxe : bien plus local qu’on croit

Quel Mosellan n’a pas franchi le tourniquet d’Ikea La Maxe ? Qui n’y a pas flâné pour mettre sa déco à la page ? Combien se sont usé les doigts sur la fameuse petite clé Allen ? Vous pensiez tout connaître de l’enseigne suédoise ? À l’occasion des vingt-cinq ans de l’unique magasin lorrain, petit tour en coulisses pour casser les idées reçues.

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Par Julie Clessienne
La Gazette Moselle
Publié le 26 février 2026 - Mis à jour le 26 février 2026
<p>Forbacka, Ivösjön, Söderhamn… Dans les allées fléchées d’Ikea La Maxe, dur de dénicher des sonorités lorraines. Et pourtant ! Dans le «petit magasin» de 26 000 m2, la <strong>clientèle locale</strong> est ciblée, tout en subtilité, comme nous l’explique son <em>market manager</em>, Pierrick Dailly, 40 ans au compteur dont 18 dans la maison bleue : <em>«Plusieurs paramètres sont pris en compte dans la quinzaine de décors que nous renouvelons chaque année. Dans le secteur, les habitations font en moyenne 90 m2 et comprennent souvent des celliers et des buanderies. Les familles comptent moins .

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