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Vie des professions
Maud Sarda, cofondatrice de Label Emmaüs, en keynote à Reboot#2 à Metz
07/10/2026 Julie Clessienne
Metz (57)
Mécénat : un outil de communication comme un autre ?
Longtemps perçu comme un simple engagement philanthropique, le mécénat s’impose aujourd’hui comme un véritable outil de communication pour les entreprises. Image, ancrage territorial, fiscalité : ses atouts séduisent de plus en plus de dirigeants lorrains.
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© D.R.
Publié le 30 avril 2026
- Mis à jour le 18 mai 2026
<p>Numéraire, en nature ou encore de compétences : le mécénat recouvre des réalités variées. Il consiste, pour une entreprise, à soutenir une <strong>action d’intérêt général </strong>sans contrepartie directe commerciale mais, dans les faits, il s’inscrit pleinement dans une stratégie globale de communication.
</p><p>En France, le dispositif repose sur un levier fiscal particulièrement incitatif (<a href="https://www.legifrance.gouv.fr/codes/article_lc/LEGIARTI000051217200" target="_self">article 238 bis du CGI</a>) : les entreprises bénéficient d’une <strong>réduction d’impôt </strong>équiva.
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