Roubaix : Damart innove et part à l’assaut de la grande distribution

Damart – marque emblématique du groupe Damartex – se porte bien. L’entreprise annonce que l’intégralité de ses magasins est rentable et que le réseau connaît une croissance de 4 %. Presque une anomalie alors que les enseignes de textile connaissent de grandes difficultés depuis de nombreuses années. Un point souligné par Filiep Blontrock, CEO de Damart, qui assure que «le magasin physique ne disparaît pas. Au contraire, il revient en force, avec l’avantage d’avoir un contact humain sur place». Mais face à un secteur en difficulté, Damart se doit d’évoluer, en lien avec l’histoire de la société, qui reste «une marque en mouvement».

Une visibilité accrue

Résultat : à partir du lundi 5 octobre, la marque Damart se retrouvera en grande distribution. Quatre enseignes (Carrefour, E.Leclerc, Coopérative U et La Halle) présenteront, dans 1 100 magasins à travers la France, des produits Damart. Pour son entrée en grande distribution, la marque nordiste a développé des produits spécifiques pour se différencier des magasins en nom propre, avec des prix également plus compétitifs. La marque va présenter un tee-shirt à manches courtes, un tee-shirt à manches longues et un caleçon long, pour homme et pour femme, en noir et en blanc uniquement, toujours avec la technologie du Thermolactyl.

Cette entrée en grande distribution doit permettre de donner une plus grande visibilité à la marque auprès d’un nouveau public, tout en minimisant les risques économiques, puisque c’est «une prise de parts de marché. Nous n’étions pas sur ce secteur auparavant», et la marque conserve évidemment ses enseignes propres, précise Loïc Bouquet, directeur Marketplaces et BtoB de Damart.

Cette entrée en grande distribution s'accompagne de nouveaux produits et d’un retour de la publicité à la télévision à partir du 17 octobre, jusqu’au 30 novembre. Les publicités de la marque seront également présentées sur les plateformes de streaming ainsi que dans les grandes gares et dans les centres-villes pendant plusieurs semaines.