Se connecter
Commerce
Noël dans le Grand Est : des achats plus sobres et un commerce en réaction
Face à la fragilité du pouvoir d'achat, les habitants du Grand Est, Meurthe-et-Moselle comprise, prévoient un budget de Noël en baisse. La prudence domine, favorisant le commerce en ligne au détriment des enseignes indépendantes, qui tentent de s'adapter à ces nouvelles habitudes de consommation.
L’esprit de Noël sera cette année teinté de sobriété dans la région Grand Est. Selon une étude récente menée par Ankorstore, le budget moyen alloué aux fêtes de fin d'année par les habitants de la région s'établit à 449 €. Ce montant représente une diminution notable de 9% par rapport à 2023 et se situe 21 € en dessous de la moyenne nationale (470 €).
Cette tendance qui touche la Meurthe-et-Moselle et les autres départements de la région est le reflet d'un climat économique prudent. Les consommateurs réallouent leurs dépenses : environ 60% du budget sera consacré aux cadeaux et 25% aux repas. La prudence face aux risques futurs l'emporte sur l'enthousiasme festif, entraînant des conséquences directes sur l'activité commerciale locale.
L'e-commerce gagne du terrain, les indépendants peinent à suivre
Le sondage met également en lumière une accélération de la transition numérique des achats. Près de 48% des habitants du Grand Est envisagent d'effectuer leurs emplettes de Noël en ligne.
Face à ce basculement durable des habitudes de consommation, les commerçants indépendants sont poussés à s'adapter. Si environ la moitié des entreprises du territoire déclarent désormais posséder un site de vente en ligne, l'écart avec la concurrence numérique reste important. Seulement 18% des acheteurs régionaux prévoient d'acheter leurs cadeaux chez ces commerçants de proximité.
La conjoncture économique tendue pèse lourdement sur l'activité commerciale locale. Bien que 60% des commerçants du Grand Est restent optimistes pour les fêtes à venir, ce chiffre marque une baisse par rapport à l'année précédente.