À Rouen, la distinction attribuée à la campagne «Ici c’est Rouen» consacre une démarche de marketing territorial portée par Rouen Normandy Invest, qui vise à renforcer l’attractivité du bassin économique auprès des investisseurs et décideurs.
Récompensée dans le cadre du TOP/COM Grands Prix Corporate Business, cette stratégie s’appuie sur un dispositif de visibilité massif (plus de 65 millions de vues) et sur une présence multi-supports (presse, gares, numérique). Elle s’inscrit dans une logique d’influence économique où la communication devient un outil de positionnement concurrentiel entre territoires.
Stratégie de positionnement territorial à Rouen
La stratégie mise en œuvre vise à renforcer la position de Rouen dans le paysage des métropoles françaises et européennes afin de soutenir l’accueil d’investissements, d’entreprises et de compétences. Elle s’appuie sur la valorisation des principaux atouts du territoire, notamment son tissu industriel, ses infrastructures logistiques portuaires, son offre de formation supérieure et ses filières économiques spécialisées.
Cette dynamique est associée à des effets économiques liés aux décisions d’implantation, avec un tissu entrepreneurial déjà structuré autour de plusieurs milliers d’entreprises. Elle s’inscrit également dans des enjeux d’emploi et de démographie économique, dans un contexte où l’attractivité des territoires constitue un facteur central pour les recrutements de cadres, d’étudiants et d’acteurs économiques.
Une évolution nationale des stratégies de valorisation territoriale
Au niveau national, ces démarches s’inscrivent dans l’évolution des politiques publiques locales, marquée par un renforcement des actions de promotion et de mise en valeur des territoires. Elles visent à améliorer la lisibilité des espaces économiques auprès des entreprises, des investisseurs et des actifs, à travers des dispositifs de communication et de positionnement.
Cette dynamique repose sur la structuration progressive d’outils dédiés à l’attractivité territoriale, intégrant des dimensions économiques, institutionnelles et promotionnelles dans les stratégies de développement local.
