Lancées en avril 2024, les animations du samedi dans le centre-ville d’Amiens sont renouvelées pour la troisième année consécutive annonce la municipalité qui a présenté le programme ce 27 février. Ainsi, du 28 février au 31 octobre, la collectivité propose 25 animations en complément de l’offre portée par la Fédération des commerçants (Marché de Noël, Saint-Valentin, Fête des mères, Mardi gras…) et les opérateurs culturels. «L’objectif est qu’il ne se passe pas un week-end sans événement dans le centre-ville», explique Hubert de Jenlis, maire d’Amiens.
Une façon pour le cœur de ville de continuer à marquer sa différence avec les trois pôles commerciaux situés aux abords de la métropole. «C’est une zone qui se porte bien, dont le taux de vacance est plus faible qu’au niveau national et qui demeure un lieu de rencontre apprécié par les Amiénois», observe Hubert de Jenlis. Pour accompagner cette tendance favorable et soutenir l’activité des commerçants, la municipalité mise donc en partie sur l’événementiel pour accroître le flux de visiteurs.
Soutenir l’attractivité du centre-ville
D’après l’application «What The Shop», utilisée par les commerçants pour mesurer la fréquentation du centre-ville, le pic de la semaine se situe le samedi à 15 heures. Un créneau idéal, donc, pour organiser les représentations artistiques. Les années précédentes, «Toutes les animations ont rencontré leur public. Même si c’est difficile à quantifier, sur certaines d’entre elles, on peut atteindre 200 à 300 personnes, ce qui est énorme», assure le maire.
Pour encourager le public à s’aventurer dans l’ensemble de la zone piétonne, la collectivité a décidé cette année de multiplier les déambulations, un format généralement très apprécié. Cette dynamique de circulation devrait in fine bénéficier à l’ensemble des commerçants. «Il est impossible de dire si cela a un effet direct sur l’activité commerciale, mais c’est forcément porteur. Plus il y a de, plus les commerçants ont de chances de voir des clients entrer dans leurs boutiques», confie Hélène Vasseur, déléguée générale de la Fédération des commerçants d’Amiens.
Des animations culturelles
Pour assurer l’organisation de ces temps forts du week-end, la collectivité a lancé un appel d’offres d’un montant de 130 000 euros. Celui-ci a été remporté par la société «Hop ! Prod». «Ce qui est intéressant, c’est qu’il s’agit d’un collectif implanté à Paris, Lille et Marseille, ce qui leur permet de repérer des artistes très divers», souligne Hubert de Jenlis. L'élu rappelle cependant que des artistes locaux sont également présents dans la programmation. Autre critère déterminant : offrir aux spectateurs une réelle diversité artistique. «Il y a de la poésie, de la musique, du cirque, du street art… C’est vraiment la culture qui s’invite en centre-ville pour faire vivre aux Amiénois et aux visiteurs des moments populaires, festifs et fédérateurs», poursuit-il.
Pour la première, ces spectacles ont été pensés comme une véritable programmation et font l’objet d’un programme complet, accessible en ligne ou sous format flyer. «Nous nous sommes rendu compte que beaucoup étaient attachés à ces animations. Ils venaient tous les samedis et nous demandaient le programme du samedi suivant. Nous avons donc simplement décidé de formaliser les choses», note Fabien Hecquet, directeur de la communication d’Amiens Métropole.
