JMF 2026 à l'ESC Amiens : l’IA et la distribution responsable au cœur des débats

Les Journées Marketing-Finance 2026 invitent les chercheurs en marketing et en finance à analyser le rôle de l’intelligence artificielle dans la transition vers des modèles économiques plus responsables. Le thème retenu interroge la capacité de l’IA à concilier performance accrue et réduction de l’empreinte environnementale, notamment dans les secteurs de la distribution et de la finance. 

Dans la grande distribution, les émissions indirectes liées aux chaînes d’approvisionnement représentent une part majeure de l’empreinte carbone des enseignes. L’IA apparaît comme un outil potentiel pour optimiser la production, la logistique et la gestion des flux tout en limitant le gaspillage et les retours produits. Les organisateurs soulignent toutefois les limites de ces technologies, en particulier leur forte consommation énergétique, qui pose la question de leurs effets réels sur l’environnement. Les communications peuvent être soumises en ligne jusqu’au 16 janvier 2026 via la plateforme dédiée.

Finance, climat et intelligence artificielle

En finance, les enjeux sont similaires. L’IA transforme les pratiques d’investissement, notamment à travers les robo-advisors et l’analyse des critères ESG. Ces outils peuvent améliorer l’évaluation des risques climatiques et renforcer la transparence des pratiques des entreprises. Ils interagissent également avec les comportements des investisseurs, influencés par les préoccupations environnementales et les émotions liées au changement climatique. 

Les JMF 2026 proposeront ainsi un espace de réflexion sur l’équilibre entre rentabilité, responsabilité environnementale et stabilité financière. L’événement vise aussi à favoriser les échanges entre les chercheurs et à encourager des travaux à impact social et environnemental. Les communications sélectionnées seront présentées lors de la journée d’étude organisée à l’ESC Amiens, le 9 avril prochain.