Le groupe Ferrero a annoncé, le 19 mai, le lancement d’une nouvelle gamme de produits inspirés de l’univers Wonka. Neuf références saisonnières et en édition limitée seront commercialisées dès l’automne en France, mais aussi aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Italie et en Allemagne.
Cette première vague couvrira plusieurs catégories : chocolat, confiserie, glaces et céréales. Le groupe italien, dont le siège social français est basé à Mont-Saint-Aignan, entend ainsi renforcer l’attractivité du rayon saisonnier auprès des distributeurs et des consommateurs.
Ferrero détient les droits exclusifs de la marque Wonka dans la confiserie depuis 2018. Depuis, les équipes de recherche et développement travaillent à recréer l’univers inspiré de Charlie et la Chocolaterie.
Un partenariat mondial avec Netflix
En parallèle, Ferrero a signé un partenariat mondial exclusif avec Netflix afin de développer la visibilité de Wonka à l’écran et en magasin. Cette collaboration s’appuiera sur des campagnes marketing et commerciales internationales.
Netflix prépare plusieurs productions autour de cet univers, dont l’émission The Golden Ticket prévue en 2026 et un film d’animation attendu en 2027.
« Notre ambition est d’apporter la vision Ferrero à l’univers Wonka et de contribuer à insuffler une nouvelle dynamique au rayon saisonnier », a déclaré Alessandro Rapali, président de la division «Premium Chocolate» de Ferrero.
