Salariés : vos meilleurs ambassadeurs… sous conditions

Portée par la toute-puissance des réseaux sociaux, la stratégie d’employee advocacy consiste à transformer ses salariés en véritables relais d’influence, autrement dit en ambassadeurs de marque. Plus crédibles que les discours corporate, ils amplifient la visibilité et l’attractivité des entreprises mais ce levier suppose encadrement, volontariat et vigilance juridique.

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Par Julie Clessienne

Les Tablettes Lorraines

Publié le 18 mai 2026 - Mis à jour le 18 mai 2026

L’employee advocacy consiste à mobiliser des salariés volontaires pour porter la parole de leur entreprise sur leurs propres réseaux sociaux. Loin d’être un dispositif improvisé, ces ambassadeurs sont généralement sélectionnés selon plusieurs critères : appétence pour les réseaux, capacité à produire du contenu, légitimité métier et adhésion aux valeurs de l’entreprise. Contrairement à certaines idées reçues, l’âge ou le poste ne sont pas ici déterminants. Ce qui prime, c’est l’authenticité et la motivation. L’engagement doit rester volontaire : un sala.

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