Le groupe lillois Positive a annoncé mercredi 20 mai l’acquisition d’Iconosquare, plateforme française spécialisée dans la gestion et l’analyse des réseaux sociaux. Cette douzième opération marque une nouvelle étape dans l’ambition du groupe nordiste de bâtir une suite martech européenne et souveraine capable de rivaliser avec les géants américains du secteur.
Avec cette acquisition, Positive ajoute la gestion des réseaux sociaux à son écosystème composé de Positive User (engagement client), Positive Surfer (SEO et contenu IA) et Positive Signitic (signatures email). L’objectif est de proposer aux marques une plateforme unifiée capable de centraliser campagnes emailing, CRM, automatisation marketing, contenus SEO et désormais social media. «Les réseaux sociaux sont devenus l’un des canaux les plus stratégiques du marketing moderne», a souligné Paul de Fombelle, CEO du groupe. «Grâce à Iconosquare, Positive devient la première plateforme européenne permettant à une marque de gérer l’intégralité du parcours client depuis un seul environnement».
Cross-sell
Dans un premier temps, Iconosquare conservera son autonomie avant d’être progressivement intégré à Positive User. Pour le groupe lillois, cette opération ouvre aussi d’importantes perspectives de cross-sell (ventes additionnelles) sur un marché mondial des réseaux sociaux en forte croissance.
Pour rappel, fondée en 2011 sous le nom de Statigram, Iconosquare accompagne aujourd’hui plus de 3 000 clients dans plus de 60 pays grâce à ses outils de publication, de planification et de reporting sur Instagram, LinkedIn, TikTok ou Facebook. Ses 34 salariés basés à Limoges rejoignent le groupe Positive, qui revendique désormais 45 000 clients en Europe et en Amérique du Nord.
