«Ce qui nous a réunies dans l’aventure Les Bénéfiques, c’est une rupture de confiance dans les cosmétiques traditionnels, un secteur dans lequel nous évoluions toutes les deux», explique Nathalie Bovis. Avec Melinda Briant, elle a lancé en 2023 à Tillières-sur-Avre, une marque de cosmétiques axée sur la transparence.
Pour le duo, il s’agit de répondre à une problématique très concrète. «Des médecins m’ont alertée sur des produits que j’appliquais sur ma peau et qui pouvaient perturber mon traitement contre le cancer», se souvient Nathalie Bovis. De son côté, Melinda Briant déplore le fossé entre les promesses faites aux consommateurs et la réalité des formulations.
Transparence et co-construction
Anciennes collègues, les deux entrepreneuses proposent une approche “open source” des cosmétiques. «Ce terme résume bien notre méthode : nous indiquons sur l’emballage la formulation complète avec le grammage exact, et nous travaillons de manière collective avec nos clients dès la phase d’élaboration», explique Melinda Briant.
Leur démarche se traduit par des produits certifiés AB, aux formules simples et aux ingrédients soigneusement sélectionnés. «Pour notre sérum concentré hydratant, nous utilisons de la pulpe fraîche d’aloé vera, issue du seul producteur français éco-responsable, et c’est l’ingrédient principal», souligne Nathalie Bovis. La production reste locale, dans le laboratoire de Tillières-sur-Avre, avec pour l’instant «un sous-traitant en Bretagne», précise Melinda Briant.
Un changement d'échelle
«Les cosmétiques sont testés par 30 à 50 personnes, contre une dizaine en moyenne pour la plupart des marques», remarque Melinda Briant. Côté qualité, les six produits soumis aux jurys des "Meilleurs produits bio” et “Meilleurs produits pharmas” ont été retenus dans les deux catégories.
Principalement vendus sur leur site internet, Les Bénéfiques font désormais leur entrée dans les pharmacies et magasins bio. Un vrai changement d’échelle pour l’entreprise, qui a réalisé 175 000 euros de chiffre d’affaires en 2025 et entame une levée de fonds. «Convaincre des financiers privés est plus difficile quand on est deux femmes», notent les entrepreneuses, mais elles restent ambitieuses : «Nous visons un chiffre d’affaires de 10 millions d’euros dans les cinq ans».
Pour Aletheia Press, Laetitia Brémont
Une transparence assumée
Dévoiler entièrement la recette d’un cosmétique peut sembler risqué face à la concurrence. Pour Melinda Briant, ce n’est pas un vrai problème. «Je peux retrouver, à peu de choses près, la composition de n’importe quel produit dans votre salle de bain», explique-t-elle. Elle rappelle que la copie existe depuis des décennies dans le secteur des cosmétiques.
